会展活动传播科技信息的企业性质差异分析(2)

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（二）数据分析方法 - 5 -

1. 信度分析 - 5 -

2. 单因素方差分析(One-Way ANOVA) - 6 -

3. 交叉分析 - 6 -

4. 最小显著性差异法(LSD) - 6 -

（三）样本分布 - 6 -

（四）分析报告 - 7 -

1. 会展对不同性质企业各项传播信息科技作用的单因素方差分析 - 7 -

2. 会展活动中科技信息的传播比例 - 9 -

3. 会展活动中科技信息的传播能力 - 11 -

4. 会展活动中科技信息的社会效益 - 13 -

5. 参展企业对科技信息传播的影响 - 15 -

6. 政策与制度对科技信息传播的影响 - 17 -

（五）分析结果 - 18 -

三、结论 - 20 -

四、会展活动对传播科技信息作用的对策建议 - 21 -

（一）进一步加强会展组织者对会展传播科技信息的意识 - 21 -

（二）进一步加强参展企业对会展传播科技信息的意识 - 21 -

（三）政府部门运用政策手段加强会展活动传播科技信息 - 22 -

五、展望 - 24 -

致谢 - 25 -

参考文献 - 26 -

附录：会展现场调查问卷 - 27 -

引言

近几年来，伴随着中国经济的飞速发展，经济全球化对中国经济发展的影响逐日加深。商务部《关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见》中提出：把会展业培育成我国现代服务业的战略先导性产业，逐步提高我国会展业的国际竞争力，力争使我国从会展大国发展成为会展强国。可见会展行业作为中国的新兴朝阳行业，其影响力有着不容小觑的作用。

能够让观众和展商现场体验、直观是会展的特色，以面对面沟通为方式，传递科技成果信息，促进各个方面的交流与合作，提升了科技信息流动的速度与效率。在展会上的展商，向观众传达有效的科技信息、与观众形成良性的沟通与交流，强化了企业自身的品牌形象；从参展商的展示中，观众则获取最新的科技与市场信息。会展对科技成果产业化具有非常重要的意义。所以说对于公共汲取知识而言一个好的会展活动是一个良好的途径，对于参展的企业而言也是相互交流的好机遇。但是在对国内外相关资料的查询过程中可以发现，相较于国外，我国学者在会展对传播科技信息的作用的研究还是很少的。多数是从展会主办方的角度出发研究了如何通过新科技新技术的手段来推动自身会展品牌的传播，而忽略了在会展活动平台上对于科技信息的传播重大作用。

因此，我们将通过走访各大会展活动现场，对不同企业性质的参展企业进行问卷调查，并对所收集的问卷数据通过SPSS软件进行分析研究。在本次研究中，我们主要对问卷中的李克特五点式量表采用信度分析、单因素方差分析(One-Way ANOVA)、交叉分析以及最小显著性差异法分析(LSD)。从而得出有效、精准以及科学的分析结果，根据这些潜在的联系为管理机构和相关的决策部门以及会展相关企业提供有效的参考，为各方重视及扩大科技信息的传播力量和会展活动的积极带头作用提供一定的参考和依据。