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    告轻松融于内容，减少广告对媒体受众体验的影响。信息流广告依据男女性别、年龄、喜 好、地理位置等信息精准匹配客户，在获得相同广告量曝光率、互动率的同时降低广告费 用。原生广告在微信朋友圈中表现为：在朋友圈好友发布的消息之间插入广告，通过保持 朋友圈图文形式推广，同时作为媒体受众体验至上的原生广告，用户可以通过明显的标示 分辨广告并且可以选择关闭[7]。为了尽量不影响受众使用感受，原生广告在后台设置一套 算法来保障同类型的广告、甚至全部的广告都不再推送给关闭该广告的媒体受众个体。

    当前主流的移动原生广告形式按广告形式可分为：OfferWall、插屏、Banner、视频、 等，为进行品牌内容宣传和移动用户获取，广告主在选择原生广告时可以有多种选择。

    1 Launcher 桌面原生广告 安 卓 系 统 将 原 生 广 告 做 成 应 用 推 荐 的 推 广 墙

    （OfferWall），与其桌面融为一体，非常自然的推荐一些 常用的 APP 和手游，恰到好处。

    2 手机浏览器导航 手机浏览器本身就一个非常好的应用分发平台，通过

    导航页中的“热门应用”来植入原生广告，为用户提供了

    便捷。

    3 移动搜索原生广告 搜索竞价其实也是一种原生广告，它本身也是一条对 用户有价值的搜索结果。

    4 插屏原生广告 插屏原生广告通常出现在视频、移动应用、手游等启

    动/暂停/过关/失败/页面加载/章节切换时，只是作为给用

    户一个提示信号，不影响用户的交互体验。

    5 视频原生广告 视频广告本身是比较常见的，目前做视频的 APP 都会 在影片播放前加入视频广告。

    6 游戏关卡原生广告 Best Fiends 里有个抽奖的按钮，点开之后看到的是新 游戏的推荐，这是一个教科书式的原生广告。

    7 Feeds 信息流原生广告 出现在 Twitter、微博、QQ 空间、Facebook 等，这种 原生广告本质上是一则内容，只是增加了赞助推广的标签。

    8 锁屏应用的原生广告 锁屏、解锁对于智能手机来说是一个基本需求，《红包

    锁屏》app 很好的利用了这一点，将自己打造成一个原生广来`自^751论*文-网www.751com.cn

    告投放平台。

    9 Banner 原生广告 其实 Banner 一直以来是移动广告最常见的展现形式，

    只是大多数的 Banner 广告都是赤裸裸的强塞给用户，广告

    体验非常差。而有道词典的 Banner 原生广告则让人眼前一

    亮，广告语与词典内容深度结合，手机横幅位置独占，醒

    目的图片和附带的文字为用户提供有价值的信息以增强广

    告互动，融入用户体验的信息流中，值得开发者效仿。

    （三）原生广告的传播优势

    1、加深“以消费者为中心”的广告理念 与传统广告相比，原生广告是消费者与广告主互动的产物。原生广告利用大数据库提

    供的巨量数据使得广告主和广告公司不仅找到消费者所需，更通过数据分析挖掘消费者的 潜在需求，预测消费者的消费行为，将潜在需求摆到消费者面前供其选择，从而促成购买 行为的发生。

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