新媒体环境下网络剧《灵魂摆渡》植入式广告研究(3)

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第三，品牌推广的成本降低，销售渠道有所拓展。企业利用互联网技术，设立品牌的官方网站、官方微博以及公共微信账号，在第一时间内向消费者发布品牌信息；同时利用互联网电子商务平台进行网络销售，将宣传与销售相结合，减少了中间环节，降低了销售成本和时间成本。在《灵魂摆渡》的官方微信账号上，企业随时都在更新产品信息，消费者可以通过微信与企业交流，了解商品，进而实现购买。文献综述

（二）企业品牌植入在新媒体环境下的现状 1、企业品牌的推广意识增强

新媒体环境下，越来越多的企业意识到品牌是企业的关键，仅依靠传统媒体是不够的。企业最重要的是将品牌推广出去，使得消费者认识并记住品牌，这样当消费者在选择产品时，能第一时间想到这一产品。，因此，越来越多的企业重视品牌的推广，美特斯邦威、苹果、淘宝、京东、酷狗等企业通过植入网络剧《灵魂摆渡》的方式，正是品牌推广意识增强的表现。

2、品牌植入策略有所创新

每一位消费者在日常生活中都离不开互联网，于是在一些客户端上投放广告使得每一个企业趋之若鹜。企业不再仅局限于一些传统媒体下的信息传播方式，更多的是运用新兴媒体，创新品牌植入方式，吸引消费者注意，提高品牌知名度。《灵魂摆渡》中的产品都是融入在日常生活中的，相较于那些硬插在剧中的产品，受众当然要容易接受的多。

3、目标受众更为明确

传统媒体环境下，企业的宣传重点在于突出产品的特质，并将这个特质通过形象化的方式表现出来，并在合适的媒体中传播，从而吸引消费者购买产品。但是在新媒体环境下，消费者们早已不再满足于单方面的接受媒体的灌输，而是渴望能够与商家、媒体进行互动，在互动中满足自己的参与诉求，体现自己作为消费者的重要地位。在传统媒体环境下，企业品牌植入的重点在于表现产品的特质，而在新媒体环境下，品牌植入的重点则在于如何让消费者与产品之间形成互动，因此企业在进行品牌植入推广时，更加注重目标受众的偏好，在选择推广策略时更为慎重。通过名人关注排名，我们基本可以判断出“摆渡粉”的年龄相对年轻，因而企业加大针对年轻一代人的产品的推广，产品定位更准确。

4、品牌植入形式更加多元

传统媒体相对单一传播手段和呈线性传播的信息传播时间，造成品牌植入的形式单一，消费者所接触信得产品息有限，因此致使品牌推广效果不尽人意。而对于新媒体的多

元化而言，这种情况是不存在的，受众在品牌植入传播中不再是被动的客体，而是地位不断提高并有可能反客为主，企业品牌植入推广的形式更为多元，微博、微信、QQ 等各种客户端为品牌植入推广提供了渠道，企业可以随时随地发布商品信息，消费者就可以通过这些客户端及时、快速地了解商品信息。

五、基于新媒体技术的营销特点和策略

（一）新媒体传播特点

新媒体的一个主要领域就是互联网。信息可视化。互联网的飞速发展，信息的大量涌入，与文本信息相比，用户的“选择

性注意”是丰富的视觉内容信息。视觉内容与文字相比更为直观，表达形式也更丰富。[3] 互联网条件下信息已从过去的文字信息转化为图文结合和视频形式的信息，信息量也比以往更加丰富，消费者和用户在接受信息时，选择性地接受形式更丰富的信息，这种信息比文字更直观，可以给消费者带来情感共鸣。来`自^751论*文-网www.751com.cn