新媒体环境下网络剧《灵魂摆渡》植入式广告研究(4)

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信息精准化。互联网包含了大量的数据，每一个互联网用户的使用习惯和偏好都会隐藏在用户的使用过程中，信息发布者与传播者可以根据用户的喜好传播他们更倾向于了解的信息，并为消费者制定个性化的信息。在移动互联网日益发达的情况下，移动客户端也为传播信息提供了更为准确的渠道，企业或公司可以通过推送等形式保证信息能够到达所定位的消费者。

信息及时化。网络覆盖的日益全面使得几乎每个消费者都无时无刻处在网络环境中，他们可以利用手机、平板电脑和笔记本电脑随时随地发布微博、听音乐、了解新闻资讯，可以及时的接受各种信息并作出相应的回复和评价。具有拍照功能的数码产品的普及让许多消费者可以迅速的拍下自己所遇到的一切事情并第一时间上传至网络。

（二）多维渠道进行传播

现在互联网已经普及到了手机和平板电脑，如果想要以互联网为基础的品牌营销平台，单纯依靠传统的网站建设和电脑信息发布是不足以覆盖整个受众的。[4]企业在传播过程中一方面可以做品牌网站信息管理，另一方面可以请软件开发公司开发一些适用于手机和平板电脑的应用程序，让消费者了解软件，可以通过应用程序发布价格和销售信息，在线和离线同步信息，并通过客户端举办一些活动，开发相应的消费习惯。企业分析受众行为模式，开发相应 APP，“摆渡粉”在使用那些 APP 的同时，也在推广企业产品。