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本篇论文共分为五个章节。第一章是引导部分，阐述本文的选题背景和文章结构。第二章第三章分别介绍会展在德国和上海的不同背景和特点。第四周是本文的重点，主要介绍德国会展值得上海借鉴的成功经验，以及上海会展的发展方向。第五章对文中进行归纳整理，并得出结论。
关键词：会展, 差异, 发展，启示
Inhaltsverzeichnis
Dankesworte i
Inhaltsangabe ii
摘要 iii
Einleitung 1
2 Messen in Deutschland 3
2.1 Soziale Hintergründe zur Entstehung und Entwicklung 3
2.2 Die Standarts der Messe in Deutschland 4
2.3 Die Ablaufe einer Messe in Deutschland 5
2.4 Die Ausbildung von Fachleuten 6
3 Messen in Shanghai 7
3.1 Hintergründe und Faktoren der Entwicklung der Messen in Shanghai 7
3.2 Die Entwicklung nach der Expo 2010 in Shanghai 8
3.3 Die Probleme der Messen in Shanghai 10
4 Die Wirkung der durch den Vergleich mit deutschen Messen gewonnen Erkenntnisse auf Messen in Shanghai 12
5 Schlusswort 19
Literaturverzeichnis 20
Einleitung
Wie man die Ausstellung definiert? Eine Ausstellung (in der Schweiz auch: Salon) im wirtschaftlichen Sinne ist eine zeitlich begrenzte, wiederkehrende Marketing-Veranstaltung. Sie ermöglicht es Herstellern oder Verkäufern einer Ware oder einer Dienstleistung, diese zur Schau zu stellen, zu erläutern und zu verkaufen. (Net8). Messen gehören zu den ältesten Planformen für den Austausch von Waren.
Im Laufe der Zeit entwickelten sich Ausstellungen durch Märkte. Mit der Entwicklung der Produktivkräfte wurden Messen beliebt. Mit zunehmenden Tendenz der wirtschaftlichen Globalisierung und der schnellen Entwicklung der Wissenswirtschaft werden Messen immer wichtiger in der modernen Gesellschaft.
Welche Funktionen hat eine Messe? „ Bei der Förderung des Warenaustausches über die Grenzen spielen internationale Messen und Fachausstellungen eine besondere Rolle. Sie können ihre Aufgabe aber nur erfüllen, wenn sie tatsächlich international sind — in der Struktur der Ausstellung- und der Nachfrageseite, in der Vollständigkeit des jeweiligen Branchenangebots und in der Präsenz der Einkäufer und Fachbesucher aus allen wesentlichen Märkten.“ (Minghao Chen, 2010:4) Die Messe ist nicht nur eine Bühe, wo die neuesten Entwicklungen und Erfolge einer Branche gezeigt werden können. Sie können auch einen großen Verbrauchermarkt bilden, sowie einen starken Anreiz in die Umgebung und die rasche Entwicklung von verwandten Brachen.
„ Eine Messe bietet viele Chancen zum Verkauf, das Image der Firma zu erhöhen, Kontakte zu knüpfen, die Konkurrenz zu beobachten, Anregungen für neue Profukte/Dienstleistungen zu erhalten, Aufmerksamkeit in den Medien zu erringen usw.“ ( Barkowski, 2005:1)
Die Messebranche ist eine neue Service–Industrie. Sie hat einen großen Einfluss. Und die Korrelation der Branche ist hoch. In Zukunft würde die Messe in ein neues Wirtschaftwachstum Punkt entwickelt . Deshalb begannen mehr und mehr Länder auf die Branche großen Wert zu legen. Aber jedes Land hat unterschiedliche Eigenschaften.
In Deutschland ist die Messebranche ganz ausgreift. Man kann viele Erkenntnisse von Deutschland gewinnen. In dieser Arbeit soll die deutsche Messebranche analysiert werden,
Diese Arbeit wird in folgende Teile gegliedert:
1. Im ersten und zweiten Kapital werden unterschiedliche Hintergrümde zur Entstehung von Messen in Deutschland und in Shanghai aufgezählt. Gleichzeitig möchte ich auch die Eigenschaften von deutschen Messebranche vorstellen.