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Aufgrund der obigen Gründe habe ich mich für das Thema „ Die Handelskettenbetriebe—ein Vergleich zwischen China und Deutschland am Beispiel von Aldi und Lianhua Supermarkt“ entschieden und LianHua Supermarkt und Aldi als meinen Forschungsgegenstand ausgewählt.
Meine Arbeit gliedert sich hauptsächlich in fünf Teile. Im ersten Teil (Kapitel 2) sind einige wichtige Definitionen und Erläuterungen zu sehen, die der Erleichterung der weiterer Analyse dienen. Im zweiten Teil (Kapitel 3) habe ich einen Überblick über Unterschiede der Handelskettenbetriebe zwischen China und Deutschland gegeben. In dem folgenden Teil (Kapitel 4) wird das Marketing von LiHua und Aldi in Bezug auf die Unternehmensphilosophie, die Planung von Standort und die Marketingstrategie zu verglichen. Im vierten Teil (Kapitel 5) gebe ich einen Vergleich des Managements zwischen Lianhua Supermarkt und Aldi. Anschließend geht es im fünften Teil (Kapitel 6) vor allem um die Mängel der Lianhua Supermärkte. Dann habe ich einige Ratschläge anhand der Erfahrung des Aldi-Erfolgs sowie der nationalen Bedingungen dargelegt.
Hoffentlich kann diese Arbeit Interessenten einige nützliche Informationen anbieten und zu neuen bzw. weiteren Gedanken anregen.
2 Wichtige Definitionen und Erläuterungen
Vor der Analyse des Untersuchungsgegenstandes ist es notwendig, einige Begriffe aus dem Messebereich klar zu machen. Dadurch werden die weiteren Untersuchungen wohl viel leichter gemacht. Daneben wird sichergestellt, nicht mehr von den richtigen Perspektiven abzuweichen.
2.1 Definition: Handelskette
Die am Umsatz einer in ihrem stofflichen Charakter unverändert bleibenden Ware beteiligten Betriebe bilden in der Reihenfolge vom Erzeuger bis zum Verbraucher eine Handelskette. Sie weist als Anfangsglied immer einen Betrieb auf, in dem die zum Absatz bestimmte Ware (Neuware, Gebrauchtware, Altware, Abfallware usw.) erzeugt wird. Endglied ist immer ein Betrieb, in dem die Ware zum Konsum oder zur Produktion anderer Güter verwendet wird. Zwischen Erzeuger und Verbraucher schalten sich die Zwischenhandelsglieder ein. Ihre Umsatzaufgabe ist je nach der Arbeitsteilung und je nach ihrer Stellung innerhalb der Handelskette entweder mehr eine sammelnde oder eine verteilende, so dass sich als Hauptformen der Handelskette die der distribuierenden und die der kollektierenden ergeben. Dazwischen schieben sich beim zwischenstaatlichen Handel noch die Außenhandelsglieder ein. (Net1.)
In China wird die Handelskette als eine Art von moderne Warenzirkulation, durch Ausführung des zentralen Einkaufs, dezentralen Verkauf sowie standardisierten Betrieb um Skaleneffekt verwirklicht zu werden, definiert(罗，2013:7).
2.2 Merkmale der Handelskette
1.Einheitlichkeit des Betriebsgrundsatzes
Einheitlichkeit des Betriebsgrundsatzes bedeutet hier die Gesamtleistung von Handelskettenbetrieben in Bezug auf den Geschäftszweck, die Unternehmensphilosophie, die Geschäftsstrategie bzw. die Positionsbestimmung von Unternehmen. Einheitlichkeit des Betriebsgrundsatzes ist sowohl die Voraussetzung aller Geschäftsaktivitäten als auch die Vereinigung von Wertvorstellungen und Verhalten der Arbeiterschaft.
2. Einheitlichkeit des Corporate Identity Systems (oder kurz CIS)